和乐高®玩具一起，年味狂想玩得欢

乐高集团推出舞狮、新春庙会春节主题套装和线下主题活动，激发创意，过个玩乐年！

（2020年1月6日，中国）春运返乡之旅，除夕团圆年夜饭，春晚带来的喜乐，抢红包的小确幸……习以为常的年俗，已无法满足当下对年味儿的期待。春节该怎么过？乐高集团拉开“年味狂想玩得欢”春节主题的序幕，隆重推出80104舞狮和80105新春庙会两款以春节为主题的玩具套装，众多适合各年龄阶段孩子们的新品玩具，并且带来乐趣纷呈的线下主题活动。新春鼠年，让孩子们和乐高粉丝用乐高®积木颗粒分享乐趣、欢庆相聚、激发创意，用狂想玩出不同的年味儿，过不同寻常的玩乐年！

乐高年味狂想玩得欢

在乐高世界的里，年味儿可以疯狂想象。用狂想，玩出不一样的年味儿，为归途增一分趣味，让欢庆多一分创造力，为团聚加一分别样温情，让新年不再寻常！只要充分发挥想象，或许今年的年味儿有不一样的惊喜。

走进乐高“年味狂想玩得欢”的创意想象中，在返乡之旅中，拼搭巨大舞狮，让舞狮成为回家的交通工具；在除夕夜上，和孩子一起拼搭新春庙会摊位，和家人一起享受独特且充满想象的美妙时刻。乐高创意玩乐，让新年过法不再单一重复，让新年在趣味和创意中，演绎出独特的欢乐喜庆。

为此，乐高集团特别推出80104舞狮和80105新春庙会两款春节主题玩具套装，这个新年和家人一起动手玩出无限欢乐，用狂想，让寻常新年时刻玩出不一样的年味儿，让团聚玩出惊喜的年味儿。

知名博物馆讲解员河森堡深度解析春节主题套装

知名博物馆讲解员河森堡针对这两款玩具套装对中国传统元素进行了深度解读，回溯历史，剖析民俗元素的故事和意义，其中不乏春联、皮影戏、爆竹、糖葫芦、面塑、舞狮、门神画、牌坊等经典的元素。通俗易懂地通过文字描述，科普了中国从古至今的新年庆祝习俗，让大家深入了解中国新年习俗的同时鼓励新春团聚时刻与家人齐聚一堂，通过拼搭乐高®积木颗粒，感受不一样的新年年味。

乐高春节主题套装

乐高中国春节主题套装80104舞狮，重现了中国传统舞狮呈现的色彩和乐趣。舞狮场景在细节上极致讲究，充满浓郁新年味，例如舞狮的画龙点睛，舞狮人手持生菜寓意“生财”，城门牌楼上的瓷砖花样等，细节之处皆栩栩如生。

该模型拥有882块积木颗粒，并配有8个小人仔和5只可跳舞的狮子。狮子的样貌惟妙惟肖，含有香蕉眉毛颗粒。除此之外，还搭配了演奏舞台以及精美的寺庙大门，精巧地还原了新春佳节的热闹舞狮场面。拼搭精美的狮子，以搭配的小人仔进行角色扮演，一起敲打鼓、钹和锣，在有趣且富有挑战的拼搭体验中，展现中国传统节日的喜庆气氛。

该舞狮玩具套装不仅可以作为一份富有创意的新年礼物，还可以鼓励孩子在学习传统文化的过程中，激发自己的创造力！

乐高集团还推出另一款春节主题套装——80105新春庙会，以壮观的沉浸式体验来庆祝春节。套装高度还原春节庙会的热闹场景，并首次添加了皮影戏、梅花、冰糖葫芦和烟花爆竹等64种中国元素，年味十足。

此款模型有1,664块积木颗粒，包含一座美轮美奂的寺庙，以及四个摊位，另配有14个小人仔，玩家们可进行丰富的角色扮演，具有极强的可玩性。该庙会套装中，富含“福”字装饰、祝福春联、红包、纸质风车等大量逼真乐高®积木颗粒，以有趣生动的形式，向孩子传承中国传统文化。

玩乐这款极为精致独特的新年拼搭套装，体验中国新春庙会的喜庆气氛，激发孩子们的想象力。在重现逼真的庙会场景和编创属于自己的年味故事过程中，促进孩子了解中国的民俗文化，也能够为任何对中国传统文化感兴趣的人提供沉浸式拼搭挑战，以及有趣且富有创意的游戏体验。

乐高新品玩具套装

除了春节主题套装，乐高®玩具还陆续推出了众多2020新年新品适合各个年龄段的孩子和成人玩家，让孩子们和乐高粉丝们在创意中玩乐，在玩乐中欢度新春。

采用乐高®大颗粒的乐高®得宝®系列更适合低幼宝宝，他们的小手更容易抓握。2020年升级启用全新马卡龙色系的配色，让正处于学习启蒙期的孩子通过对颜色感知的能力进一步提升认知兴趣。10929梦想之家套装中丰富精致的小细节，让孩子们了解认知家中事物，同时也培养孩子们的设计、动手能力和语言能力，设计属于自己的家。

乐高®城市组满足孩子们对于警察英雄的梦想。60246乐高城市警局期待小英雄们立即出动警车和摩托车将越狱坏蛋抓回来，套装包含3辆交通工具和7个小人仔，警灯、探照灯和发光积木提升孩子的玩乐体验，在培养孩子正义感的同时，激发孩子在面对危险和困难的时候，沉着冷静勇敢地解决问题能力。

乐高®好朋友系列同时推出5款百趣游戏盒，可供收集。这款套装拥有精美且闪闪发光的外壳，内部还藏着一只随机颜色的神秘玩具宠物，让每个孩子都能体验拆盒带来的惊喜。孩子们不仅可以充分发挥想象堆叠或拼接这些盒子，创造出有趣的形状，还可以与朋友一起玩乐，共同度过欢乐时光。

乐高集团自有IP——乐高®幻影忍者系列推出全新故事，将幻影忍者与创新游戏世界的结合，让孩子们在角色扮演和玩乐的过程中体会正义、勇敢、团队协作的精神。71712帝国疯狂神殿带有二次元元素，包含6个小人仔，呈现幻影忍者大决战的场景，令孩子身临其境，获得丰富有趣的玩乐体验。

乐高®机械组还将带来首次出现内容IP的42109 Top Gear拉力赛车，此款产品由乐高集团与BBC王牌汽车节目《疯狂汽车秀 Top Gear》合作开发。玩家可通过control+智能APP操纵赛车，从而实现多功能控制、陀螺仪控制。该款模型的设计及细节贴纸兼具观赏性与操作性，也为消费者带来更具真实刺激的赛车操控体验。

乐高新年主题活动，玩出新年味

恰逢中国新年，乐高集团将在2020年1月10日至1月19日期间，于5个城市举办以“年味狂想玩得欢”的主题活动，将中国新春元素和乐高拼搭体验游戏进行结合，给孩子们带来不一样的新春体验的同时，唤起人们对传统佳节的美好回忆。

此次主题活动包含3大主题互动区，在沉浸式的玩乐拼搭体验中，让孩子们充分发挥想象力，玩出不一样的年味。在“年味窗花”体验区中，乐高集团特别邀请乐高专业认证大师制作一幅由乐高®积木颗粒拼搭而成的大型“窗花”。这幅巨型窗花结合中国传统窗花特色以及活动举办城市的地标性建筑特征，让孩子们能够感受到浓浓年味；在“狂想积木皮影”体验区中，孩子们可以通过开动脑筋，用狂想玩出新花样；在“玩得欢自由拼搭”体验区里，孩子们可以充分发挥想象，用搭建池中具有春节风格的乐高®积木颗粒自由拼搭，享受玩得欢的自由体验；

乐高集团始终坚信，玩乐能够激发孩子们的想象力和创造力。通过这两款乐高春节限定套装和新年主题活动体验，不仅可以重现中国新春庙会的辉煌和节日庆典，还可以向孩子传承有关传统，激发孩子的想象力，发展孩子的创造力。这个新年，与乐高集团一起用想象力、创造力，玩出欢快的味儿，玩出惊喜的味儿！

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关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。

1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。

如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球140多个国家和地区。更多信息请浏览www.LEGO.com。

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